天津市的年轻白领,是用天津跑腿代办最频繁的一批人。虽然这次的投放属于单点发力,但因为投放位置很精准,省去鸡肋的传播方式,光靠着天津各大地铁站密集的人流量,就足够引得大家街谈巷议。
除了对老用户进行功能点的刺激,天津跑腿代办将此次海报投放位置选在天津地铁通道,对挖掘新用户也有很大的帮助。
从没用过天津跑腿代办的,基本上就是那些没有同城速递需求的人,在日常生活中他们不常出现加急送文件等场景。怎么才能让这些人也用天津跑腿代办呢?基于年轻人喜欢挑战的心理,被动看过这些奇葩订单的年轻人,往往会对这种有意思的内容产生极大的兴趣,愿意主动感受天津跑腿代办带来的乐趣,最终结果就是额外增加了产品的使用人数。
广告其实和电影一样,都是生活的记录者。越是有代入感、能引发共鸣的广告文案,就越是能让人记在心里。闪送这次将天津跑腿代办直接搬上地铁广告牌,人们在笑过之后,还会发现,这些订单揭露了生活的真相。
▲一个人的生活总会有无助的时候,让天津跑腿代办小哥帮忙送药,送吃的,听上去多少有些心酸。
▲生活节奏太快,就连排个队都怕浪费时间 。
这些直击人心的文案,让我们看到了生活的不易。但与此同时,天津跑腿代办也想告诉你,有了它的帮助这些心酸都是能够得到抚慰的。天津跑腿代办和用户之间的情感,通过这组海报文案找到了最好的平衡。
因为奇葩订单本身内容就具有话题性,这次线下的海报文案,很容易引起大家自发在线上讨论,借曾经的热度帮助天津跑腿代办实现线上线下的推广,这种营销方式颠覆了传统的传播套路,但它却能让热度持续的时间比之前更久。可以看出,由自主创造的优质内容是能够循环利用的,就好像网易云音乐的那些热门评论,对品牌来说就是天然的宣传文案。
基于以上三点,天津跑腿代办把看似普通的地铁广告,变成了一场激发老用户、挖掘新用户的深度营销。“天津跑腿代办不仅送货快,送货的种类和方式也层出不穷”,这一特点慢慢渗入了大家的脑海。
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